邮件营销是网络营销的一个基础手段，但是随着网络营销的种类增多，和使用群体增加，邮件营销像以前那样只要群发出去了就会发挥想要的功效。尽管邮件群发的范围大，也总归会有收件人阅读你的邮件，可能会因此产生行动，但是效果不明显。
群发邮件是面对广泛的客户，一封普通泛在化的邮件是不能打动读者的。大数据时代，客户的信息需求都进入了个性化的时代，客户只在沉溺于自己的信息空间和自己感兴趣的通信领域，如果要客户接受你的邮件，就必须要让客户信服，最基本的是将一封群发邮件做到个性化。
邮件的打开率是关键。一封邮件必须要让读者打开之后，让读者知道你传递的是什么样的信息，或者邮件的标题高度概括了邮件的内容，即便客户不用阅读邮件也能知道你发送的大概内容，这样也会起到作用。邮件标题的作用很大，可以吸引读者打开邮件，也可以告知读者有价值的信息，编辑一个邮件标题需要吸引用户打开邮件为目的。
群发邮件最注重的是转化率，让读者产生行动，主要还是邮件的内容对客户有价值才能让客户行动起来。