邮件推广的内容与发送注意事项

电子邮件推广是网络推广中很老的一种方法，前期很多企业从中得到了很好的传播，简单说就是给我们潜在目标客户发送邮件，用邮件与客户进行沟通，向用户传播产品与公司的相关信息，从而促进产品的成交一提升企业品牌的一种推广方式。

双翼从事邮件营销软件的开发中多年，认为从事邮件推广应该注重用户分析与数据分析，那么我们的邮件推广有那几种，达到的效果又是什么样的呢？

1. 垃圾邮件，就是无差别群发的那种，当然这种做法也是所有运营商禁止的，很容易引起投诉。
2. 品牌邮件，发送有关品牌以及商品的信息，邮件都是经过精心策划的，以贴近会员感情为主。
3. 活动邮件，按照数据的不同属性来进行划分，按照数据库中发送目标的地域、性别、收入水平，购买行为，访问记录等属性，提供相关的活动内容。
4. 提醒邮件，依据不同人与网站的互动行为，通过系统的基本功能，在适当的时候，由系统自动发送高相关性内 容，从而促高邮件的打开，点击，以及销售购买。研究客户生命周期的阶段表现，通过邮件等手段提高进行价值最大化。

邮件按照营销作用一般分为以下三种

1. 面向新客户群体，通常的做法是，首先提高新用户对品牌价值观的认同 ，提升新用户的购物满意度。让用全面的了解品牌信息，产品详细，继而开发新的客户。
2. 老客户的维护，对现有客户进行关怀和激励，促进老客户的二次购买，养成忠诚客户。
3. 结合CRM数据挖掘的客户关系维护，一般结合公司的CRM，对客户进行细分，并对客户的行为进行收集、整理、分析，然后发送与客户高相关性的内容。

一个好的邮件营销应该包含以下内容：

1. 构思容易被人们忽视，但让人眼前一亮的营销切入点
2. 寻找引爆切入点的合作伙伴，遥相呼应，共同营造热点气氛
3. 好的营销活动， 建立在一个好的活动策划之上，不是因为邮件营销而营销。是因为有活动营销才有邮件发送。邮件更应该是一种通知、传播。
4. 给邮件内容赋予传播价值，迎合大众传播口味，赋予新闻热点

影响邮件营销效果因素的一些建议：

1. 投递问题（是否正常）——是否进入收件箱（要提高打开率）——标题+内容+合理的链接（点击—销售转化）
2. 投递时间 选择用户在线密集的时间段，考虑用户邮件每天查收邮件的几个时间点。例如：早上多数人在8-9点上班打开qq邮箱，这段时间还未正式进入工作状态，发送一份邮件，不仅可以再收件箱内占有较高的排序，还会因为QQ邮箱右下角的提醒功能帮助而提高邮件的打开率。 提醒：在大批量发送邮件的时候，建议选取少量邮件做A/B测试，观察那个时间段打开的邮件数量占比较高，哪个标题打开率高，再决定投放，这样更保险些。
3. 在邮件的内容形式上面有两种：纯文本和图文并茂两种。
4. 在内容（图文并茂）上有个测试结果：文字加下划线的点击与未加下划线的点击要高几个百分点。
5. 页面点击分析：一般第一屏与第二屏的点击率浏览率偏高。

总之，我们要做好邮件营销需要注意与学习的地方很多，邮件营销不是简单的发送邮件而已，只有多实践，从实践中积累经验，我们才能取胜。希望上面的几点，能给你带来邮件推广的一些启发。