进行邮件营销首要就是先了解邮件的市场与背景，进而开展邮件营销活动。分析了这两个影响因素后才能准确无误的进行营销活动。
如今的邮件营销市场不够专业，现在缺乏邮件群发理论和邮件群发的专业研究怎么群发邮件能收到更好的效果，一些提供邮件群发服务的邮件群发平台，也不能保证邮件送达率。那么这些平台就更难以按照客户实际情况来设计生产群发相应邮件，因此用户对于邮件群发大多数还是停留在浅层次的群发邮件。不过有的客户公司仅仅只是找一个有能发送邮件效果的平台，或利用一些邮件群发软件也可以达到目标要求。现在大部分客户都是利用QQ，新浪等免费邮箱运营商提供的平台结合邮件群发工具来发送，有的客户还是用注册许多个免费邮箱随机切换smtp来实现大规模邮件群发的方法，这种做法是非常傻的，浪费时间、效果也不好、群发邮件的回执率也很低，缺乏针对性。
在如今的咨询管理行业的迅速崛起的背景下，邮件似乎也不是非发不可，微信和短信营销也可传达信息。一些媒体及网站进行注册会员为链条进行业务服务。作为会员，在企业网站上信息发布，发送一些针对性强和订阅概率高的电子杂志。以及现在流行的电子账单代替纸质的应用，以及电信运营商为客户提供的有针对性的增值服务都让邮件变得似乎不那么重要。