邮件营销是一种精准的网络营销方式，但是一旦收件地址有误或者收件人是一些活跃度低的客户，那么群发邮件的效果自然就非常低了。群发邮件前最好先准备保证收件地址的活跃度，将一些错误的地址、没有互动、打开率非常低的地址清除。
清除无效的收件地址最直观的好处就是省去了一些麻烦。比如当你有大批量群发需求时，每清除一个无效地址，就减少了一份发送压力。将邮件发送给无效的收件地址，还可能引起退信，经常发送邮件给无效的收件地址，会给发件箱带来一定的损害。
清理收件地址之后，才能集中编辑一封群发的邮件。如果客户群体的喜好、兴趣、需求都是分散的，那么我们就很难编辑一封让所有客户都喜欢的邮件内容。除了很难把握内容外，也不能保证邮件对所有客户都有作用，有的收件人可能会认为这是一封垃圾邮件。
错误的收件地址会带来退信。群发邮件有时会有退信的情况，多半是由于收件地址错误引起的。在将众多收件地址导入到软件发送前，可以在邮件地址验证软件中检验一遍正确性。